Медіа та спільнота

Хто такі веб3-журналісти, чим вони займаються і яка їхня роль у світі веб3

Веб3-журналіст(к)и — це журналіст(к)и, які висвітлюють події у сфері веб3.

Вони спілкуються з розробниками, інвесторами, експертами і аналізують блокчейн-дані; пишуть та знімають новини, аналітичні огляди й розслідування, щоб пояснити аудиторії складні технічні та фінансові теми.

Їхня роль — інформувати про веб3, дотримуючись журналістських стандартів об’єктивності, достовірності, прозорості, оперативності.

Особливості веб3-медіа

Веб3-медіа — це передусім медіа, але блокчейн-технології, про які пишуть веб3-журналісти, значно впливають на формати їхньої роботи.

Особливості

Блокчейн

У веб3-журналістів є свій інструмент для розслідувань — блокчейн-експлорер. Відстежуючи транзакції у реальному часі, вони можуть перевіряти факти, знаходити нові інсайти та проводити ґрунтовні розслідування. Це суттєво розширює можливості журналістики: у веб2 доводиться чекати відповідей на запити, отримувати судові дозволи або знаходити інсайдерів.

Псевдонімність команд

Команди, що стоять за веб3-проєктами, часто ховаються за псевдонімами, і це прийнятна практика у спільноті. Для журналістів це створює певні виклики: важче проводити перевірку рекламодавців і проєктів, але водночас відкриває поле для розслідувань, які можуть розкрити справжні особистості або мотиви тих, хто стоїть за веб3-проєктами.

Джерела інформації

Більшість новин у веб3-просторі надходить не з традиційних пресрелізів, а з неформальних джерел, таких як Х або Discord. З одного боку, найсвіжіші новини з’являються дуже швидко, з іншого — інформація потребує ретельної перевірки, адже злами соціальних мереж стаються часто.

Тематика

Веб3 дуже динамічно розвивається, тому журналістам доводиться постійно розбиратися в нових технологіях, інструментах і проєктах. Це вимагає від них не лише глибокого розуміння веб3, але і вміння оперативно реагувати на зміни.

Ком’юніті

Веб3-медіа часто будують навколо себе спільноту, яка живе 24/7. Це глобальне середовище: інформація і події завжди у русі, незалежно від часових зон. Щоб утримати увагу цієї активної спільноти, важливо, щоб постійно щось відбувалось — нові ідеї, події, експерименти та підходи до контенту.

Міфи

Якщо є досвід у крипті, то можна працювати у веб3-журналістиці. Глибоке розуміння криптовалютного ринку — це плюс, але для якісної журналістики потрібні навички написання текстів і об’єктивного висвітлення теми.
Робота у веб3 веде до фінансового успіху. Є думка, що всі у веб3-медіа мають статки з біткоїнів чи інвестицій. Насправді більшість журналістів працюють за фіксовану зарплату, яка не суттєво вища порівняно з традиційними медіа.
Веб3-медіа пишуть лише про крипту. Насправді веб3-медіа висвітлюють ширший спектр тем, зокрема бізнес, штучний інтелект, інвестиції, регуляції та право.

Ким можна працювати у веб3-медіа

Як і в традиційних медіа, у веб3-журналістиці є різні напрями: від авторів новин до редакторів.

Новини

Спільнота потребує інформації про новини та події у веб3. Копірайтери пишуть короткі новини та статті, можуть також готувати пости для соцмереж, якщо у видання немає SMM-ників. Головне завдання авторів — оперативно реагувати на новини індустрії і якісно про них писати.

Аналітика

Читачі/-ки веб3-медіа часто потребують глибокого аналізу ринку. Журналісти-аналітики проводять поглиблені дослідження ринків, включаючи фундаментальний, онлайн- і технічний аналіз, та спілкуються з експерт(к)ами для написання різноформатних текстів.

Розслідування

Чесність і прозорість відіграє важливу роль у веб3. Журналісти-розслідувачі аналізують прозорість проєктів, перевіряють факти, виявляють шахрайства і пишуть викривальні статті.

Редактура

Кожна новина та стаття у медіа має відповідати журналістським стандартам, за дотриманням яких слідкують редактори. Вони визначають ключові теми, керують створенням контенту, редагують статті, координують роботу авторів, забезпечують професійний тон та стиль текстів відповідно до стандартів видання.

У великих медіа зазвичай кілька редакторів, зокрема головний, який формує стратегію роботи видання, а іноді сам пише матеріали.

Блогінг

У веб3, що будується навколо ком’юніті, важливе спілкування та обмін думками. Веб3-блогери створюють авторський контент про веб3, формуючи спільноту однодумців. Часто це матеріали на певну тематику, як-от розслідування кіберзлочинів, розвиток NFT-проєктів, аналіз трендів ринку тощо. Блогери будують власний бренд на різних платформах: від X і YouTube до Medium і Substack.

Організація подій

Учасники веб3-спільноти спілкуються, обмінюються досвідом та будують партнерства на онлайн- і офлайн-заходах. Медіа часто виступають організаторами конференцій, вебінарів, мітапів тощо. Організатори підбирають актуальну тему та спікерів і модераторів, визначають локацію, координують логістику й технічне забезпечення (від стільців до освітлення), забезпечують висвітлення заходу в медіа.

Журналістика може стати відправною точкою для входу у веб3. Аналіз ринку, спілкування з експертами та вивчення трендів стануть у нагоді і в інших ролях — від аналітики та маркетингу до менеджменту чи бізнес-розвитку.

Ринок

Популярні сайти з пошуку роботи не надають статистики щодо вакансій у веб3-медіа. Щоб краще зрозуміти цей ринок, можна ознайомитися з різними типами посад. Ось деякі з них:

Написання новин (копірайтинг):

Аналітика та розслідування:

Редактура:

Блогінг та ком’юніті:

Якщо ви тільки починаєте кар’єру у веб3-медіа, пошукайте вакансії інтернів:

Ідеальний кандидат: які знання, навички та якості знадобляться

Як зрозуміти, що веб3-журналістіка для вас?

Для початку спробуйте відповісти на такі питання:

Ви любите писати та працювати з текстами? Готові сприймати критику своїх матеріалів від спільноти та колег? Важливо вміти враховувати їхній фідбек та вдосконалювати свої матеріали.
Ви готові працювати в редакції, зокрема у вихідні та нічні зміни? Журналістська робота вимагає співпраці з командою, дотримання дедлайнів та редакційних стандартів, на відміну від блогінгу, де більше свободи.
Вам зрозумілі принципи веб3-технологій? Близькі цінності веб3? Щоб писати цікаво й глибоко, треба розбиратись у темі.

Чекліст

Це не вичерпний список, а лише кілька базових навичок та знань, без яких важко уявити професіоналів у галузі веб3-медіа:

Журналістика. Ви маєте вміти знаходити інфоприводи, шукати та перевіряти інформацію з різних джерел, брати коментарі в експертів і представників проєктів. Крім того, маєте орієнтуватися в тому, як писати різні типи матеріалів (інтерв’ю, новини, аналітичні статті, лонгріди). У вас також має бути розуміння журналістських стандартів: об’єктивність, точність, перевірка інформації тощо. Висока грамотність письма і володіння англійською теж важливі, адже більшість контенту та комунікації відбувається цією мовою.
Підкованість у веб3. Недостатньо вміти гарно писати, треба розумітися на веб3: блокчейнах, криптовалютах, ринку тощо. Ціна помилки тут дуже висока: новини можуть суттєво вплинути на ціни криптовалют.
Особисті якості. Критичне мислення, аналітичні здібності, вміння знайомитись і спілкуватись, співпрацювати з командою — невід’ємні риси веб3-журналістів.

Кар’єрний шлях від початківця до експерта

Ось як може виглядати кар’єрний шлях у напрямах медіа та ком’юніті:

Медіа

Кар’єрний шлях веб3-журналістів починається з позиції автора новин (копірайтера), де ви здобуваєте базовий досвід у написанні коротких текстів. Поступово, набираючись знань і навичок, ви починаєте писати лонгріди, наприклад, аналітичні.

Далі можна перейти на роль випускового редактора. Накопичивши досвід, керуючи командою і навчаючи інших, ви можете стати шеф-редактором чи шеф-редакторкою — формувати тон видання, редакційну політику й активніше взаємодіяти зі спільнотою й іншими авторами.

Ком’юніті

Початківці у веб3-спільноті самі є її учасниками, підтримують комунікацію в чатах та працюють на умовах часткової зайнятості. На середньому рівні ви вже отримуєте постійну зарплату, берете участь в організації активностей та подій. Досягнувши експертного рівня, ви самостійно керуєте ком’юніті, формуєте його культуру та стратегію. Зі своєю спільнотою можна розвивати продукти, організовувати заходи та монетизувати діяльність.

Із чого почати

Ми поговорили про те, хто такі веб3-журналісти та які в них завдання, за якими напрямами можна працювати у веб3-медіа, які якості й знання вам можуть знадобитись та як може виглядати ваш кар’єрний шлях. Перейдемо до практичних кроків:

Почніть із розвитку журналістських навичок. Вчіться писати чітко, грамотно та цікаво. Практикуйтесь у написанні текстів різного формату — від новин до аналітичних статей. Якщо ви не маєте досвіду роботи в медіа, подумайте про отримання профільної освіти або проходження курсів. Освойте журналістські стандарти, тренуйтеся працювати з джерелами, збирати інформацію, структурувати матеріали.
Заглиблюйтесь у веб3. Читайте новини, книги, переглядайте відео, щоб отримати всебічне розуміння індустрії та її цінностей. Слідкуйте за експертами та значущими фігурами веб3 у соцмережах. Підписуйтесь на профілі аналітиків фінансових видань, які пишуть про веб3, а також на веб3-медіа та регіональні видання.
Спілкуйтеся з представниками проєктів. Важливо залишатися на зв’язку з розробниками та іншими представниками проєктів. Постійний діалог допоможе отримувати інформацію з перших рук та бути в курсі нових подій і трендів.
Будьте відкритими до навчання та критики. Читайте та слухайте провідних журналістів, відмічайте, як вони ставлять питання, як розвивають тему. Не бійтеся визнати, що чогось не знаєте, і завжди будьте готові розбиратися в нових темах. Приймайте конструктивну критику від більш досвідчених журналістів та експертів, вчіться на ній.

Корисні ресурси

Люди

Наводимо кілька посилань на профілі іноземних веб3-журналістів та українських фахівців, які взяли участь у цьому епізоді:

Camilla Russo — засновниця The Defiant
Felice Archbold — директор із міжнародних заходів Consensys
Jon Rice — колишній головний редактор Blockworks, Cointelegraph та Crypto Briefing
Kevin Reynolds — головний редактор CoinDesk
Stacy-Marie Ishmael — виконавча редакторка Bloomberg News (цифрові активи)
Аліна Саганська — шеф-редакторка криптомедіа Incrypted
Андрій Макаров та Іван Павловський — засновники Incrypted

Марк Лецюк — співзасновник Kumeka Team

Що почитати, послухати, подивитись

Почитати

Журналістські розслідування привернули увагу до недостатньо розвинених регуляторних механізмів у криптоіндустрії, особливо після низки великих шахрайських схем та обвалу ринку. Це спонукало уряди до певних дій у сфері регулювання.

Почитайте про крах FTX і роль журналістів у цьому процесі, як колапс біржі вплинув на ринок. Саме стаття у медіа допомогла пролити світло на серйозні фінансові порушення та шахрайські дії всередині компанії. Завдяки активній роботі журналістів була викрита багатомільярдна піраміда OneCoin, яка обдурила тисячі людей по всьому світу.

Є й перелік книг для тих, хто вдосконалює навички письма й набуває журналістського досвіду, наприклад:

Енн Ламотт, «Пташка за пташкою: Інструкції з письма та життя» (Anne Lamott. Bird by Bird: Instructions on Writing and Life)
Вільям Зінссер, «Як писати добре: Класичний посібник із написання нонфікшну» (William Zinsser. On Writing Well: The Classic Guide to Writing Nonfiction)
«Фактчек як тренд розслідувань: можливості та перспективи: практичний посібник»
О. Лептуга, Є. Кузнєцова, А. Безверха, М. Лівін, Д. Тужанський та В. Пічугін, «Теми. Люди. Історії. Антипосібник для журналістів»
Настільна книга журналістів — словник (української, англійської мови). Не забувайте про нові правила правопису.

Послухати

Слухайте подкасти про веб3, де обговорюють новини галузі і вужчі напрями, як-от екосистему Ethereum або NFT, а також спілкуються із засновниками проєктів. Подивіться, чому присвячені подкасти, теми яких вибирає спільнота, слухайте записи дзвінків спільнот проєктів, які вас цікавлять.

Подивитись

Якщо ви лише починаєте шлях у медіа, подумайте про профільну освіту. Також існує багато курсів, зокрема для початківців, фрилансерів, розслідувачів, редакторів інтернет-видань тощо.

Інструменти

Блокчейн-експлорери: для дослідження транзакцій на конкретному блокчейні, наприклад, Ethereum, Binance Smart Chain або Solana, або на тих, що підтримують кілька мереж.
Аналітика та візуалізація: платформи аналітики і створення дашбордів. Ці ресурси, а також компанії, що спеціалізуються на блокчейн-аналітиці, публікують аналітичні звіти, підсвічуючи тренди й наративи індустрії.
Ком’юніті: Акаунти веб3-проєктів і людей у різних соцмережах (приклад 1, приклад 2, приклад 3) для орієнтування в трендах, новинах, головних подіях веб3.
Офіс: месенджери для спілкування з командою та спільнотою, відеохостинги для вивчення нового.